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平衡之道孕育“赤焰黑” 「上下」新品入駐寺庫演繹“兩極之美”

發表于: 2017-09-22 來源: 未知 責任編輯: 信息發布中心 收藏

  數字化對于奢侈品的重塑正達到空前高度,而電商是其中重要表現形式,作為愛馬仕集團旗下的品牌「上下」,與亞洲最大的精品生活方式平臺??寺庫,開啟了「上下」品牌的線上之旅。

  2017年,「上下」攜手國際時尚攝影師及視覺藝術家陳漫推出特別合作系列??“赤焰黑”。可以說,這款帶有濃厚東方色彩的“赤焰黑”,正是「上下」用東方哲思在世界時尚版圖上一筆濃墨重彩。

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  “赤焰黑”系列包含了衣著、鞋履、珠寶配飾以及家居作品。其中,服飾系列有大衣、披風、長裙、針織旗袍等多種款式。色彩以黑作底,配以大紅羊絨氈圍巾,于深沉中交融著生機。在裁剪上,采用了古法中式服飾的結合現代設計,綴以葫蘆、元寶、壽桃等傳統元素,既有傳統古韻,又兼西方華貴,暗合“中庸之道”。

  寺庫作為陳漫“赤焰黑”系列獨家合作線上伙伴,對本次的合作充滿了無限的信心:「上下」代表的是東方審美和精湛工藝的傳承,寺庫作為本土奢侈品電商第一品牌以及“精品生活方式”締造者,對于美的解讀和承載是最為專注的。

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  聞弦歌知雅意 寺庫與「上下」背后淵源。

  對于蔣瓊耳來說,她所要打造的并不僅僅是一個奢侈品,是一個具有藝術生命力的品牌。是一種脫胎于傳統文化,又融合現代美學的“高尚生活”方式,因此,在選擇合作對象上,有著很獨特的考量標準。

  在奢侈品電商平臺行業中,寺庫是最佳選擇,其注冊用戶數量已達1510萬,活躍用戶約為30萬。如此高密度的精準人群,也證明了寺庫在品牌信任的建立上已經深入人心。同時對于奢侈品門店無法覆蓋的三四線城市,寺庫有著更加穩固的客源優勢,相較于一二線城市逐漸退去的互聯網消費紅利,正在崛起的三四線城市人口紅利正在來臨。

  除了實力的相互吸引,更重要的是,寺庫與「上下」之間,也有著非常契合的品牌理念,作為同樣注重傳統文化的寺庫集團創始人、董事長兼首席執行官李日學先生,把“仁、義、信、智”的匠人精神注入寺庫。建立“匠心零售”,打造現代用戶需求的“精品生活方式”,同時寺庫也致力于把中國幾千年來積淀的“奢侈品”文化傳向海外,正是有著相同的文化使命感讓雙方能夠一拍即可。

  強強聯合是“情之所至”也是行業趨勢

  對于國內奢侈品行業而言,經過了十年的風雨洗刷,新舊更替,到如今,已經呈現出“自我完善”的新氣象,在反復的錘煉中寺庫脫穎而出,業已成為奢侈品行業新格局的領航者。

  一方面,寺庫通過不斷完善商業模式,打造從線上到線下的一體化精品生活平臺,構建從產品到鑒定保養的服務流程,不斷提高行業壁壘,搶占消費者心智,積累了充足的品牌信任度和口碑,這讓后入行的企業幾乎望塵莫及,寺庫完成了凈營收從2015年的17.431億元,增長到2016年的25.938億元(3.826億美元)的躍進,增幅高達48.8%,客單均價更是高達3700RMB,一舉成為亞洲最大的奢侈品生活方式平臺。

  另一方面,寺庫的良好態勢自然產生出集群效應,讓越來越多的品牌方主動靠攏,使得之后的奢侈品行業呈現出“贏者通吃”態勢。目前,寺庫云集的SKU已達30萬之巨,上千個高端品牌與寺庫已經達成合作,其中多為Tod's,Salvatore Ferragamo,Versace等一線奢侈品大牌。

  同為“時尚載體”期待豐碩果實

  作為一心將打響“中國設計”的「上下」品牌,不僅建立了一支主要由中國人組成的設計師隊伍,更是要將「上下」打造成愛馬仕“家庭”中的獨樹一幟的品牌。「上下」的設計師團隊不斷從歷史長河鉤沉,打撈出傳統文化的精粹,再將之以一種輕松別致的姿態融入現代生活的每個細節,從衣著、配飾、家居生活等多個切面入手,讓「上下」的“高尚生活”理念充盈其中。

  對于寺庫來說,「上下」的加入不但豐富了平臺的“時尚元素”,也預示寺庫海外傳播中國文化和中國時尚的道路上又多了同行者,兩者基于相通理念之下的合作,讓世界看到中國奢侈品行業開始建立起自己的根基,同時也是「上下」和寺庫合作形式上的又一亮點,期待結出豐碩的果實。

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